银泰百货掷1亿元启动银泰网:不惧和线下冲突

发布日期:2021-07-09 08:30   来源:未知   阅读:

  成立于1998年的银泰百货目前在全国有32家门店,并计划在未来五年将这一数字提高至100家,其2009年自营与管理门店的总销售额超过80亿元。

  与武汉中百,杭州解百、118kj开奖现场118直播一一,西单、王府井百货等百货企业“尝试”进军电子商务领域不同的是,银泰百货此次进军电子商务不是尝试而是大刀阔斧的开干2010年3月份成立的银泰电子商务公司目前员工总数已经突破400人,并在浙江建设了超过2万平米的仓储中心,用廖斌的话讲,就是“同行现在已经都在看着银泰网以后会怎么样”。

  来自艾瑞的数据显示,2007年/2008年/2009年,国内网购的市场规模分别为561亿元、1281.8亿元和2388亿元,其占社会消费品零售总额的比重分别为0.63%、1.2%和1.96%;艾瑞并预计,2010年/2011年/2012年,网络购物的市场规模将分别为3869亿元、5760亿元和7910亿元,其占社会消费品零售总额的比重将分别达2.78%、3.64%和4.4%。

  “这是由于国内百货业态和美国百货业态经营形式不同造成的。”廖斌说:“国内百货企业一般实行的联营制,货物并不掌握在百货企业手中,而掌控在成百上千的供应商手中;但在中国,做电子商务不掌握货物是完全行不通的,电子商务课本上都说,做电子商务要信息流、现金流、物流‘三流’俱备,但从现实角度出发,选择好的产品,建设一个用户体验好的平台比现金流和物流更重要,那么多百货企业都尝试过电子商务,但没有一个做起来,一个重要的原因就是不掌控进货渠道,自己控制不了产品。”

  接近银泰网的人士向腾讯科技透露,银泰网这么大手笔的投资,银泰百货都没有相关的公告披露,这与银泰网的股权结构有关:银泰百货在银泰网中股权占比未达到合并报表的比例。

  也有熟悉B2C行业的专家分析称,银泰网这种股权结构设置,一方面是规避上市公司需公告带来的一些不便;还有一方面是,目前B2C整个行业竞争空前激烈,“大家都在烧钱,而这种烧钱的投资很多时候并不为上市公司的股东所接受,就好比当初马云成立淘宝网主要投资方是未上市的阿里巴巴集团一样,这样的股权设置也值得那些已经上市但意欲进军电子商务的国内百货巨头们借鉴”。

  与国内大多数百货企业进军电子商务不同的是,银泰网旗帜鲜明的打出银泰网产品和线下实体店价格双轨运行,相当于借用银泰百货的金子招牌,而不担心网销产品冲击实地门店价格体系。

  银泰网将自己的核心用户群锁定在那些介于18-35岁之间、以互联网为主要资讯来源、享受生活容易接受新事物、追求时尚、关注品牌的主流互联网网民这一群体;在地区推广策略上,意欲形成以东部沿海为主,同时关注西安、成都、重庆等内地大中型城市的弓形区域;在产品选择上,将以服装、鞋类、珠宝、奢侈品和化妆品为主。

  不出意外的线年国内将诞生首个年销售额过百亿的B2C电子商务企业,它就是京东商城。放眼全国,年销售额能过百亿的百货巨头寥寥可数,无论是主动、抑或被迫,传统零售企业的电子商务转型都是必由之路,从这个意义上讲,大干快上的银泰网无疑具有“标本”意义,就如银泰网CEO廖斌所言,大家都在看银泰网。